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流量明星+硬核体育1+1如何才能大于2?

{$itemInfo['publish_time']|date='Y-m-d H:i:s',_ _ _永利网址德甲三支晋级16强的球队,对手全都是来自英超。据悉,这是欧冠史上淘汰赛阶段首次出现三组英德球队对决.永利官网他成为赫鲁贝什和马蒂沙克之后,第3位个人前10场德甲打进11球的球员。目前欧洲5大联赛只有萨拉赫和姆巴佩(12球)进球超过帕科.澳门新永利官网帕科直传禁区右侧,桑乔在门前10米处单刀推射被帕夫伦卡出击用脚挡出!随后桑乔右肋突破遇阻,德莱尼在门前25米处左脚轰门又被帕夫伦卡化解!}##}

  流量明星+硬核体育1+1如何才能大于2?

  

  职业体育联盟该找什么样的人合作?在流量为王的今天,难道真的没有站着把钱挣了的方法吗?

  非也。

  昨天,蔡徐坤担任NBA新春贺岁活动形象大使的消息刷屏了朋友圈。“来势汹汹”的合作带起了体育话题的流量。此前,多篇批评过大使的文章都被刷屏,这里为了避嫌蹭热点,简称大使为“蔡老师”,也不失几分70后老炮儿的味道。

  其实请形象大使这事儿,可以简单的说成相互需要。大使可以给NBA带来什么,NBA又能如何反哺大使本身的形象?如果这两方面一拍即合那最好,如果不能完美对接,自身品牌含金量比较高的一方,就可以要价狠一些;需要蹭流量的一方,就只能是现金换流量,在金钱或者品牌上受些委屈。

  我一直关注橄榄球,对于明星和NFL合作最熟悉的就是超级碗中场秀。NFL方面把超级碗的半场休息拉长到30分钟,拿出十几分钟来请美国最大腕的歌星来现场表演。歌星们投桃报李,知道这个舞台影响力大,除了不收报酬之外,还尽量配合NFL的严格政治审查,争取把这十几分钟弄成一个以联欢为主题的晚会秀。

  超级碗中场秀最成功表演之一,是歌坛传奇Michael Jackson在1993年第二十七届超级碗上的演出,云山雾罩,震撼全场。这次演出的成功,给了NFL联盟非常大的震撼。超级碗虽然牛掰,但更多的人记住的也许是MJ的中场秀。

  

  如果这个表演者,或者是代言人,居然可以提升NFL这个品牌的价值,那这条成功捷径必须要义无反顾的走下去,不撞南墙不回头。

  从那时起,NFL就定下了规矩。请中场秀表演者,必须是最大最大的腕,大到打个喷嚏都可以上全国新闻的那种。如果NFL把自己视为全美国最霸气体育联盟,那请到的歌星必须同级别,甚至是歌坛传奇。

  按照这个思路,2004年的第38届超级碗请来了贾老板Justin Timberlake 和 Janet Jackson。后来的故事我们都知道了,两个人在台上的表演有些过,露出了不该露出的东西,转播台和NFL还受到了政府的罚款,说他们伤风败俗。

  

  因为此事,美国联邦通讯委员会规定所有直播节目必须采取五秒延迟

  反思的机会来了。腕儿当然越大越好,但大到不受控制,打招呼不听,那就不好了。不管中场秀有多么的受欢迎,NFL的最终目的,是让球迷更好的欣赏超级碗比赛本身。

  一切的努力都是为了办一届精彩绝伦的超级碗比赛,如果演出的质量和风格对比赛本身产生了负面影响,那感觉就有点儿得不偿失了。

  于是,在大腕的思路上,再加上一条,必须要健康向上,打招呼得听。

  这个指导思想下,NFL基本上保持了不错的中场秀表演水准。期间也出过2012年Nicki Minaj在娜姐的2012年超级碗表演中竖中指蹭流量的事故,但由于不是主角动作并不明显,算是对付着混过去了。

  中场秀真正遇到问题是在2016年之后了,旧金山49人原四分卫卡普尼克开始了奏国歌单腿下跪抗议种族不公事件,新任总统Trump先生也加入了战局,NFL超级碗中场秀突然间有点儿成为了政治斗争舞台。谁去表演,谁就是支持种族歧视,不去表演就是社会良心。

  

  在这种小气候下,Jay Z, Rihanna、Adele、Cardi B都先后号称拒绝了超级碗中场秀的邀请,不跟有种族歧视嫌疑的人为伍。比较搞的是Adele, 2016年八月在湖人主场Staples Center演出时,公开说NFL邀请我去2017超级碗表演,但是那里不是唱歌跳舞的地方,姐不去。

  问题严重了,NFL品牌价值明显受损,联盟赶紧出来危机公关,声称从来没有邀请过Adele来超级碗演出,所以不存在什么拒绝不拒绝的问题。从那儿之后,超级碗中场秀的邀请成了地下工作,谁跟谁谈都是空口无凭,不留任何“证据”。今年的超级碗,也是到了一月份才迟迟宣布演出名单,搞的大腕们连个像样的拒绝机会都没有。

  NFL老板们,心里非常清楚,中场秀是一个开胃小菜,超级碗本身才是大餐,NFL本身有绝对控制力的资源,也是大家的铁饭碗。有开胃菜最好,没有的话就算了,直接上硬菜也能吃饱,这个排位顺序绝对不能乱。

  超级碗在美国的收视率超过一亿人,是绝对的收视巨无霸。除了这场比赛,没有任何电视节目的收视率可以到达5000万人。去年收视率的第二名和第三名,也都还是NFL美联和国联的分区决赛,收视率在4000万左右。

  (责任编辑:竟报体育1)


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